当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 从网上新闻看内容网站的经营（一） 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　严格来讲，从主营业务看，迄今为止成规模的商业网站，基本可以分为两大类：以内容服务为主的，ICP；以网上功能性服务为主的，用什么来简称呢？生造一个词会增加更多的混乱。为了引人注目，现在的概念、模式满天飞，够让大家为难的了，我这里就不添这个乱 ( 如果一定要套用一个简称的话，ISP 可能最为贴近，但其涵义又远大于仅仅提供接入服务的“ ISP” ) 。为行文方便起见，我这里通称为“内容类网站”“技术类网站”。

　　 这两类网站是现在商业网站的基本形态。你或许会问，电子商务网站呢？电子商务一类的网站，应该属于“技术类网站”，但其发展势头迅猛，数量增长极快，大有与上述两者分庭抗礼的
劲头，所以可以单独提出来，作为“电子商务类网站”，与“内容类网站”“技术类网站”形成三足鼎立。

　　 当然，举目四望，纯粹按这么三类构架、泾渭分明的网站很少，大多数是二者、三者均兼而有之，而以其中某一个领域为主打、为重点。我这里分得清楚，是为了分析起来方便，你可别和我较这个真儿。

　　 这里我们来分析分析“内容类网站”。

　　 此类网站，应该说是网络业最“古老”的一类网站。“网站”的概念一诞生，人们自然而然地就想到做内容，因为“网站”最基本的属性就是传播媒介，而且是有史以来最大众化的一种传播媒介，人人得而有之。从媒体巨头 CNN 到单枪匹马的德拉吉，都可以提供有声有色的内容服务。在中国，在第一波 ISP 热潮的同时或稍后，内容类网站的热潮就滚滚而来，而且长盛不衰。电子商务类网站的兴起，才不过是最近半年到一年之间的事情。

　　 内容类网站不仅仅出现得早，而且渗透到其他各类网站。没有一点内容、纯粹提供技术功能性服务的网站，你还真不好找，特别是国内的网站。为什么呢？上段说了，“网站”最基本的属性就是传播媒介，内容传播从技术手段上实现起来很容易，所以无论做什么网站，大家都顺带地做起了内容，而且这些内容还都摆最显眼的地方，以吸引人气。

　　 “做内容”的门槛大大降低了，一时之间做出来的内容的质量，自然也不会高，因为这里存在一个环节的缺失：“做内容”的专业能力。就像成千上万的家庭现在都买得起电脑，但若不会用，电脑就只能沦为“游戏机 + VCD 机”的角色。在互联网时代，成千上万的自然人、法人都能轻而易举地“做内容”，但若不会做，也只能是空耗资源、“做”出形形色色的垃圾信息。

　　 迄今为止的状况正是这样，无论是“内容类网站”还是有内容经营的其他类网站，整体的内容水准普遍偏低。本文将从其中的一个基本的组成部分——新闻，看看这种状况的严重程度。

　　 因为涉及“内容”的网站的普遍性，我这里就不举一个特别具体的个案，而是来看看“内容”中最普遍的“内容”：新闻。可以说，是网站就有“内容”，有内容就有“新闻”，就像“车到山前必有路，有路必有丰田车”一样。为什么呢？因为新闻的消费需求大( 是网民仅次于 Email 通讯的第二大需求 )，因为新闻容易吸引人，因为新闻的版权问题轻……还有一个原因是，别人都在做新闻。

　　 家家户户都在做“新闻”，网上新闻也就成了网上内容的“重灾区”。无论是专门的内容网站、新闻网站，还是拿新闻当网站“佐料”的它类网站，问题都不少。在专业杂志《新闻战线》 2000 年第 7 期上，有一篇《国内新闻网站存在的问题及对策》(作者陈江)，对网上新闻存在的问题有较详尽的陈述。（阿奇）